目前中國(guó)化妝品高端市場(chǎng)大多為國(guó)際品牌所把持，中國(guó)本土品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。化妝品包裝盒這固然有多方面的原因，但是包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見(jiàn)的。國(guó)際品牌大多在包裝設(shè)計(jì)上形成了自己的傳統(tǒng)，無(wú)論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)隨機(jī)性很大，產(chǎn)品間缺乏連慣性。

得體的包裝不僅可以增強(qiáng)商品的視覺(jué)沖擊力以吸引消費(fèi)者，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。

所以說(shuō)包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有體現(xiàn)、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購(gòu)買(mǎi)、指導(dǎo)消費(fèi)的使用。